Các phong trào nghệ thuật và thiết kế đã đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình thế giới, từ thời kỳ Phục hưng cho đến các thiết kế bao bì hiện đại. Minimalism và Maximalism, hai phong cách thiết kế đối nghịch, ngày càng trở nên phổ biến trong những năm gần đây.

Việc chọn lựa phong cách phù hợp có thể là một thách thức đối với các nhà thiết kế đồ họa. Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét kỹ lưỡng hơn về những khác biệt giữa hai phong cách này và thảo luận về các ví dụ của từng loại thiết kế bao bì. Hy vọng, điều này sẽ giúp bạn dễ dàng hơn trong việc lựa chọn phong cách cho dự án thiết kế của mình.

Minimalism là gì?

Minimalism là một trào lưu nghệ thuật nổi lên vào những năm 1960, dựa chủ yếu vào phong trào Hiện đại. Phong trào này đề cao sự giản lược, tập trung vào chức năng và sự tinh tế. Các thiết kế theo phong cách minimalism thường sử dụng gam màu nhạt và trung tính, có đường nét sắc sảo và kiểu dáng đơn giản với sự hạn chế về chất liệu.

Những thiết kế này thường tận dụng không gian âm và không gian trắng để tạo ra một cảm giác thoải mái cho người xem, giúp làm nổi bật các đặc điểm quan trọng và làm cho thông điệp truyền tải trở nên rõ ràng hơn. Không gian âm ám chỉ đến các khu vực không được sử dụng trong một thiết kế, trong khi không gian trắng là những khu vực cụ thể được để trống hoặc tô màu trắng một cách có chủ ý. Dù có vẻ như không quan trọng, những không gian này lại tạo điểm nhấn cho các yếu tố chính, góp phần tạo ra một cảm giác cân bằng và hài hòa, tương tự như tầm quan trọng của các yếu tố thiết kế khác.

Maximalism là gì?

Maximalism phát triển từ phong trào hậu hiện đại vào nửa cuối thế kỷ 20 và thường được mô tả là “thẩm mỹ của sự xa xỉ.” Phong trào này đặc trưng bởi sự ưu tiên cho màu sắc rực rỡ, hoa văn táo bạo và cấu trúc nổi bật, nhằm thu hút sự chú ý trong thiết kế. Điểm khác biệt nổi bật so với minimalism – vốn nổi tiếng với sự tối giản và thiết kế tinh tế – là maximalism tôn vinh sự phong phú và lộng lẫy.

Minimalism & Maximalism trong thiết kế bao bì

Trong thế giới thiết kế, sự kết hợp của cả hai phong cách minimalism và maximalism thường được thấy, đặc biệt trong thiết kế bao bì. Các thương hiệu cần cân bằng giữa việc truyền đạt tên và thông điệp thương hiệu cùng với việc tạo ra một sản phẩm hấp dẫn về mặt thị giác để nổi bật trên các kệ hàng. Thiết kế minimalist, với đặc điểm là sự đơn giản và hiện đại, thường được ưa chuộng bởi các thương hiệu cao cấp như Apple, nhằm tạo ra một hình ảnh sạch sẽ và tinh tế. Apple đặc biệt thành công trong việc kết nối hình ảnh thương hiệu của mình với cảm giác hiện đại và sự đổi mới, nhờ vào việc đặt thông tin chính vào trọng tâm với ít yếu tố đồ họa, từ đó tạo ra một hình ảnh đơn giản và thanh lịch.

Ngược lại, phong cách maximalism thường được chọn bởi các thương hiệu mong muốn tạo ấn tượng mạnh mẽ và tràn đầy năng lượng. Sử dụng các màu sắc rực rỡ và cấu trúc phức tạp, phong cách này tạo ra một cảm giác sống động và cuốn hút, đặc biệt hấp dẫn đối với khách hàng trẻ tuổi tìm kiếm sự nổi bật và sáng tạo.

Thiết kế bao bì kẹo ấn tượng bởi UniqueHub

Ví dụ về thiết kế bao bì minimalist và maximalist

Cách hiệu quả nhất để học về thiết kế hình ảnh chính là thông qua việc quan sát các ví dụ thực tế! Trong phần này, chúng ta sẽ xem xét một loạt các mẫu bao bì đa dạng, theo hướng phong cách minimalism hoặc maximalism. Hãy tiếp tục theo dõi để khám phá cách bạn có thể áp dụng những ý tưởng này vào trong thiết kế bao bì của mình!

Thiết kế bao bì dinh dưỡng Heyhale: phong cách minimalist

Một thiết kế bao bì minimalist cho hỗn hợp protein nguyên chất của Heyhale Nutrition, do Extrafine Design thực hiện.

Tại sao nó lại là phong cách minimalist?

Thiết kế bao bì này hướng về phong cách minimalist vì nó tập trung vào những yếu tố cơ bản, bao gồm logo, tên công ty và tên sản phẩm. Việc sử dụng màu đen và trắng với các gam màu trầm và một kiểu chữ viết đơn giản mang lại cảm giác sang trọng và chân thực mà không cần phải suy nghĩ quá nhiều.

Tại sao nó thu hút?

Thiết kế này minh họa tốt cho sức mạnh của sự đơn giản trong việc truyền đạt thông điệp. Điểm nổi bật của thiết kế này là sự phù hợp với đặc điểm sản phẩm hướng đến người ăn chay và tính hữu cơ, sử dụng màu sắc tự nhiên và các vật liệu thân thiện với môi trường để thể hiện các giá trị của thương hiệu.

Cách tiếp cận minimalist trong thiết kế này nhấn mạnh vào tên sản phẩm và cách thể hiện thông tin thành phần một cách tinh tế, tạo điểm nhấn chính trên bao bì và dễ dàng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Bao bì không sử dụng nhựa cũng phản ánh cam kết của thương hiệu với môi trường, làm nổi bật sự lựa chọn thân thiện và bền vững. Tóm lại, thiết kế này rất phù hợp với những người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe và bảo vệ môi trường.

Thiết kế bao bì cà phê Jackfruit Ting: sản phẩm của sự kết hợp cả 2 phong cách

Một sự kết hợp giữa phong cách minimalist và maximalist trong thiết kế bao bì của Cà phê Jackfruit Ting, do Anastasia S. thực hiện.

Tại sao nó lại là phong cách maximalism 

Thiết kế này là một ví dụ điển hình của phong cách maximalism, nổi bật với việc sử dụng kiểu chữ dũng mãnh và màu sắc chói lọi. Bố cục bất đối xứng của nó tạo nên một không gian động, thu hút sự chú ý mạnh mẽ về mặt thị giác. Sự pha trộn giữa các yếu tố hai chiều, màu sắc, và hình ảnh mang đậm ảnh hưởng phong cách của những năm 1990, điều này cùng với việc tích hợp các yếu tố maximalist khác, đã làm phong phú thêm cho thiết kế, tạo nên một tác phẩm thể hiện sự sáng tạo không giới hạn.

Tại sao ví dụ này có thể thuộc cả hai phong cách thiết kế

Tác giả cố ý kết hợp các khía cạnh của cả 2 phong cách thiết kế minimalist và maximalist, sử dụng không gian âm và các hình dạng hình học đơn giản đồng thời tích hợp màu sắc mạnh mẽ và các layer độc đáo để có kết quả độc đáo.

Tại sao nó thu hút?

Với cấu trúc vui nhộn và màu sắc mạnh mẽ, thiết kế tạo cảm giác xáo trộn cho thiết kế, khiến nó trở nên đáng nhớ hơn. Túi cafe có khả năng niêm phong lại mang lại tính thực tế và hình ảnh thu hút sự chú ý của người dùng.

Bao bì Xook: phong cách tối giản

Thiết kế bao bì đơn giản cho các món ăn nhẹ và salad của Xook bởi goopanic

Chúng ta hãy phân tích về thiết kế này qua ba khía cạnh cơ bản của phong cách minimalist:

Thứ nhất, thiết kế này tập trung vào các thông tin thiết yếu như logo, tên thương hiệu và loại sản phẩm, được trình bày rõ ràng trên hai mặt chính của bao bì. Sử dụng không gian trống, hay còn gọi là khoảng trắng, không chỉ giúp các thông tin này trở nên nổi bật hơn mà còn tạo nên cảm giác ngăn nắp và gọn gàng, điều rất quan trọng trong phong cách minimalist.

Thứ hai, việc áp dụng một phông chữ duy nhất và gam màu đơn giản giúp củng cố thêm cho sự đơn giản trong thiết kế. Phông chữ được chọn sao cho dễ đọc, kết hợp với thiết kế không quá cầu kỳ, giúp người dùng có thể tiếp nhận thông tin một cách dễ dàng mà không bị xao lãng bởi những chi tiết phức tạp.

Thứ ba, mặc dù bao bì có tích hợp một tay cầm độc đáo vào phần cắt của nắp hộp, tính năng này vẫn không làm mất đi sự tối giản và tinh tế của thiết kế. Tính năng này không chỉ tăng thêm tính thực tiễn khi sử dụng mà còn làm tăng tính mới mẻ cho thương hiệu, tất cả vẫn đảm bảo không đi chệch khỏi nguyên tắc tối giản cơ bản của phong cách minimalist.

Như vậy, thiết kế này là một ví dụ điển hình cho thấy làm thế nào một thiết kế tối giản có thể hiệu quả trong việc truyền đạt thông tin một cách rõ ràng và sạch sẽ, đồng thời còn nâng cao tính thẩm mỹ và thực tiễn của sản phẩm.

Về phần tại sao thiết kế này ấn tượng:

Kiosk Xook là một thương hiệu cung cấp salad tươi ngon theo đơn đặt hàng. Thiết kế bao bì của họ được làm nổi bật bởi sự rõ ràng và đơn giản, phản ánh tính trực tiếp và thân thiện của dịch vụ. Sự lựa chọn vật liệu bao bì thân thiện với môi trường cũng thể hiện cam kết về bền vững của thương hiệu.

Thiết kế bao bì này không chỉ giúp Kiosk Xook giao tiếp hiệu quả với khách hàng về chất lượng của các sản phẩm mà còn làm rõ giá trị cốt lõi của họ về sự bền vững và trách nhiệm đối với môi trường. Điều này không những tăng cường tính nhận diện thương hiệu mà còn thu hút sự chú ý của những người tiêu dùng quan tâm đến các vấn đề môi trường, từ đó củng cố lòng tin và sự ủng hộ từ phía khách hàng.

Thiết kế bao bì Pine State: đậm phong cách maximalism

Bao bì túi hạt cafe được thiết kế bưởi barrios1 cho Pine State Coffee

Hãy cùng xem xét tại sao thiết kế bao bì này cho Pine State Coffee được coi là thuộc phong cách maximalist:

Thứ nhất, thiết kế này sử dụng các hoa văn phức tạp và màu sắc tương phản rực rỡ, đặc điểm này là một trong những nền tảng cơ bản của phong cách maximalist. Sự kết hợp giữa các mẫu hoa văn và màu sắc không chỉ thu hút ánh nhìn mà còn gợi lên một cảm giác của sự giàu có về mặt thị giác.

Thứ hai, văn bản chi tiết trên bao bì cũng phản ánh tính chất của maximalism, nơi mà mọi yếu tố thiết kế đều được biểu đạt một cách rõ ràng và đầy đủ. Các hình minh họa phức tạp đi kèm với văn bản cũng cho thấy sự chú trọng đặc biệt vào chi tiết – một đặc điểm nổi bật của phong cách này.

Thứ ba, mặc dù mặt trước và sau của bao bì là cực kỳ phức tạp và đầy màu sắc, các thiết kế tối giản ở các bên hông của bao bì tạo sự cân bằng cho tổng thể. Điều này không chỉ làm giảm bớt sự náo nhiệt trên các mặt chính mà còn giúp toàn bộ thiết kế trở nên hài hòa và được xem xét kỹ lưỡng hơn.

Như vậy, bằng cách sử dụng một cách mạnh mẽ các yếu tố thiết kế nghệ thuật và tạo ra một tổng thể đầy màu sắc và chi tiết, thiết kế này minh họa rõ ràng tính chất của phong cách maximalist.

Hãy phân tích lý do tại sao thiết kế bao bì này lại được chúng tôi yêu thích:

Thứ nhất, thiết kế bao bì này hoàn toàn phù hợp với bản sắc và cảm nhận thương hiệu, mô tả chính xác tính cách của sản phẩm: sáng sủa, vui vẻ, sôi động và mời gọi. Điều này giúp người tiêu dùng cảm nhận được thông điệp thương hiệu ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Thứ hai, việc sử dụng các màu sắc ấm áp như màu của hoàng hôn cùng với hình minh họa về thiên nhiên và các thành phần tự nhiên làm nổi bật giá trị và nguồn gốc của sản phẩm. Cách tiếp cận này không chỉ tạo nên một thiết kế bắt mắt mà còn gợi lên một cảm giác thân thiện và gần gũi với tự nhiên.

Thứ ba, thiết kế này hiệu quả trong việc tập trung vào thành phần chính của sản phẩm, đó là hạt cà phê. Điều này thể hiện sự chú trọng vào chất lượng và bản chất cốt lõi của sản phẩm, điều mà người tiêu dùng ngày càng quan tâm trong các lựa chọn mua hàng của họ.

Nhờ những yếu tố này, thiết kế bao bì không chỉ đơn thuần là bao bọc sản phẩm mà còn là một phần quan trọng trong việc truyền đạt câu chuyện và giá trị của thương hiệu đến với người tiêu dùng.

Thiết kế bao bì cho xà phòng thủ công Ayurvedic: phong cách maximalist

Lý do phong cách Maximalist được ưa chuộng:  Qua thiết kế này, rõ ràng những màu sắc tươi sáng cùng với những hoa văn tinh xảo đã tạo nên một vẻ ngoài maximalist đầy ấn tượng. Những hoa văn mang tính chất cả hình học lẫn hoa lá càng làm nổi bật phong cách này. Sự kết hợp giữa các sắc thái màu trung tính và những hình minh họa về thực vật không chỉ gắn kết với nguyên liệu tự nhiên được dùng trong sản xuất xà phòng mà còn góp phần tăng cường niềm tin của người tiêu dùng vào chất lượng sản phẩm bên trong.

Thiết kế này hòa quyện nhiều yếu tố tạo nên một không gian đầy đủ và giàu có, điều mà các thiết kế tối giản không thường thấy.

Tại sao chúng tôi yêu thích nó? Các tông màu cam cùng với bố cục thoáng đãng giúp tổng thể trở nên dễ nhìn hơn, trong khi những hoa văn phức tạp thêm vào độ sâu và thu hút cho thiết kế. Dù cho thiết kế có nhiều chi tiết, nó vẫn không gây cảm giác ngợp thị giác mà vẫn duy trì được sự liền mạch và cân bằng.

Một thiết kế bao bì xà phòng thủ công đẹp từ Ayurvedic của Identity Pulse.

Lựa chọn phong cách phù hợp cho thiết kế bao bì của bạn

Minimalism hay maximalism – bạn nên chọn phong cách nào? Điều quan trọng là tìm ra phong cách phù hợp với thương hiệu, sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn.

Cần lưu ý rằng không có ranh giới cứng nhắc nào giữa hai phong cách này. Nếu bạn cảm thấy hấp dẫn bởi sự kết hợp của màu sắc tươi sáng và kiểu chữ viết tay đơn giản, đừng ngần ngại áp dụng chúng vào thiết kế của mình. Trong thiết kế, các quy tắc không phải là bất di bất dịch; chúng có thể và nên được linh hoạt để phù hợp với nhu cầu và mục tiêu cụ thể của bạn.

Để quyết định giữa minimalism và maximalism, bạn nên bắt đầu bằng cách hiểu rõ phong cách của thương hiệu và khách hàng mục tiêu. Từ đó, hãy thử nghiệm với các phương án thiết kế khác nhau cho đến khi bạn tìm được phong cách thực sự phản ánh đúng bản sắc và giá trị của thương hiệu bạn. Chìa khóa nằm ở việc khám phá và không ngại thử thách các giới hạn!

Nguồn: vistaprint.com