Lịch sử của Thế vận hội Olympic hiện đại bắt đầu từ năm 1896 tại Athens, nhưng ba kỳ Thế vận hội đầu tiên không có thiết kế poster chính thức. Tuy nhiên, vào thập kỷ thứ hai của thế kỷ 20, Ủy ban Olympic Quốc tế đã nhận ra rằng thiết kế poster có thể là một cách mạnh mẽ để quảng bá cho một sự kiện ban đầu được dự định để trưng bày cả nghệ thuật lẫn thể thao (có huy chương Olympic cho nghệ thuật cho đến năm 1948).
Ngày nay, mỗi kỳ Thế vận hội thường có nhiều thiết kế poster được ủy quyền để tôn vinh mối liên hệ lịch sử này. Cùng xem một số poster yêu thích cho Thế vận hội trong 100 năm qua.
1. Poster Olympic Paris 2024
Được sáng tạo bởi họa sĩ minh họa người Pháp Ugo Gattoni, áp phích Thế vận hội Paris 2024 lấy cảm hứng từ kiểu diptych, tái hiện một “thành phố kỳ ảo” vô cùng chi tiết bên trong một sân vận động, kết hợp những tượng đài nổi tiếng của Paris với các họa tiết từ các môn thi đấu. Các hình minh họa này không chỉ bao gồm những biểu tượng quen thuộc của Thế vận hội như huy chương, vòng tròn và ngọn lửa Olympic, mà còn có những bổ sung độc đáo như linh vật đặc biệt của Paris 2024.
Những hình minh họa tinh xảo này thật sự là một bữa tiệc cho đôi mắt, với vô số chi tiết ẩn thú vị. Tựa như một tác phẩm nghệ thuật art deco đầy phong cách của “Where’s Wally”, áp phích chứa đựng sự vui tươi và hấp dẫn, khiến người xem muốn khám phá mọi ngóc ngách. Tác phẩm này đã tiêu tốn hơn 2.000 giờ trong sáu tháng để hoàn thành, trở thành một trong những áp phích Thế vận hội chi tiết và công phu nhất từ trước đến nay. Roncin chia sẻ rằng mục tiêu của anh là kể một câu chuyện và mang lại niềm vui, biến Thế vận hội thành một lễ hội thay vì chỉ là một logo và ngày tháng.
2. Stockholm 1912: Áp phích Thế vận hội đầu tiên
Thế vận hội 1912 tại Stockholm đã đánh dấu lần đầu tiên có áp phích chính thức để quảng bá sự kiện. Thiết kế của Olle Hjortzberg từ Học viện Hoàng gia Thụy Điển, được gửi đến Ủy ban Olympic vào năm 1910, đã truyền tải thông điệp về Thụy Điển như một quốc gia thể thao tiến bộ. Chiếc ruy băng ở phần đầu của áp phích cũng được đặt ở vị trí nổi bật, thu hút sự chú ý của người xem.
Áp phích Thế vận hội đầu tiên là sự tôn vinh các kỳ thi đấu cổ điển và các quốc gia tham gia (Ảnh: IOC)
3. Poster Olympics London 2012
London nên đề xuất uống trà như một môn thể thao Olympic (Ảnh: IOC)
Sự thay đổi trong 100 năm thiết kế Olympic thật đáng kinh ngạc! Một thế kỷ sau áp phích Olympic đầu tiên, thiết kế cho Thế vận hội London 2012 mang tính trừu tượng hơn nhiều, không còn hình ảnh vận động viên khỏa thân, nhưng vẫn truyền tải thông điệp tương tự dưới một hình thức rất khác.
Một số nghệ sĩ nổi tiếng nhất của Anh, bao gồm Tracey Emin, Bridget Riley, Chris Ofili và Howard Hodgkin, đã được mời đề xuất thiết kế cho áp phích chính thức, và người chiến thắng là Rachel Whiteread. Thiết kế của cô là một trò chơi trừu tượng, đầy màu sắc dựa trên các vòng tròn Olympic, làm nổi bật vai trò của chúng như một biểu tượng của sự đoàn kết và bao dung. Các vòng tròn được làm giống như vết trà từ các tách, có lẽ là một sự gợi nhắc tinh tế và phức tạp hơn về lòng yêu nước so với một số thiết kế áp phích Olympic trước đây.
4. Poster Olympics Pháp 1924
Nói về lòng yêu nước, mặc dù lý tưởng của Thế vận hội là sự đoàn kết trong thể thao, nhưng nhiều thiết kế áp phích trong thế kỷ 20 ngày nay trông không hề giấu diếm tính dân tộc. Mặc dù các vòng tròn Olympic đã được sử dụng vào thời điểm này, chúng hoàn toàn không xuất hiện trong áp phích Thế vận hội Paris 1924 do Jean Droit thiết kế.
Áp phích này trông giống như một quảng cáo cho chủ nghĩa dân tộc Pháp hơn là một mảnh quảng cáo cho một sự kiện thể thao quốc tế, và nhiều thiết kế thương hiệu Thế vận hội sau đó cũng đi theo hướng này. Tuy nhiên, thiết kế này rất nổi bật, với hình ảnh các vận động viên bán khỏa thân liên kết với các kỳ thi đấu cổ đại. Paris 1924 cũng đánh dấu việc sử dụng logo Olympic đầu tiên, mặc dù nó không giống một logo theo tiêu chuẩn ngày nay.
Chỉ trong vòng tám năm, các thành phố đăng cai đã thực sự bắt đầu nắm quyền sở hữu Thế vận hội (Ảnh: IOC)
5. Poster Olympics Los Angeles 1932
Los Angeles tôn vinh thể thao với phong cách minh họa thân thiện hơn (Ảnh: IOC)
Áp phích Thế vận hội 1932 tại Los Angeles nổi bật vì nhiều lý do. Trước hết, đây là lần đầu tiên các vòng tròn Olympic xuất hiện trên một áp phích của Thế vận hội. Áp phích này, được thiết kế bởi Julio Kilenyi, cũng nổi bật vì ban đầu được mô hình hóa bằng đất sét trước khi được tái sản xuất. Ý nghĩa biểu tượng, trong bối cảnh lịch sử, cũng rất sâu sắc: hình ảnh miêu tả một vận động viên Hy Lạp được cử đi thông báo về Thế vận hội và yêu cầu chấm dứt các cuộc xung đột trong suốt thời gian diễn ra sự kiện.
6. Poster Olympics Los Angeles 1984
Các ngôi sao tạo bối cảnh cho các hoạt động thể thao (Ảnh: IOC)
Khi Los Angeles đăng cai Thế vận hội lần nữa vào năm 1984, một loạt các nghệ sĩ huyền thoại đã gửi thiết kế, bao gồm David Hockney, Roy Lichtenstein, Lynda Benglis và John Baldessari. Tác phẩm photomontage của Robert Rauschenberg ở trên đã được chọn làm áp phích chính thức. Tác phẩm này sử dụng logo ngôi sao của sự kiện và lấp đầy các đường tốc độ bằng hình ảnh của các hành động thể thao, xen kẽ với những cảnh ngẫu nhiên từ máy tính đến tên lửa, liên kết thể thao với cuộc sống hàng ngày của thế kỷ 20.
7. Poster Olympics Berlin 1936
Tính chất áp đảo của áp phích Thế vận hội này được nâng cao bởi bối cảnh lịch sử của nó (Ảnh: IOC)
Việc sử dụng Thế vận hội cho mục đích tuyên truyền đã đạt đến đỉnh điểm vào năm 1936, khi Adolf Hitler cố gắng tận dụng cơ hội của Thế vận hội Berlin để quảng bá tư tưởng phát xít. Áp phích đầy kịch tính cho sự kiện, do Franz Würbel thiết kế, đã làm hài lòng nhà độc tài trong khi 44 nghệ sĩ hàng đầu của Đức đã thất bại. Phải thừa nhận rằng đây là một thiết kế kịch tính và mang tính biểu tượng, thể hiện một trong những cột mốc nổi tiếng nhất của Berlin với sự nhấn mạnh vào chủ nghĩa cổ điển. Jesse Owens đã giành được bốn huy chương vàng, khiến Hitler trông thật ngớ ngẩn.
8. Poster Olympics Tokyo 1964
Mặc dù có bốn áp phích được đặt hàng cho Thế vận hội Tokyo 1964, sự kết hợp giữa biểu tượng Mặt trời mọc và các vòng tròn vàng Olympic lại đơn giản, ấn tượng và là quảng cáo hoàn hảo cho một quốc gia đang trên đà phát triển. Ba áp phích khác cũng do Yusaku Kamekura tạo ra, tất cả đều bao gồm hình ảnh chụp các vận động viên. Nhưng chính áp phích mang tính biểu tượng này đã nhận được sự hoan nghênh quốc tế.
9. Poster Olympics Mexico 1968
Đây là một trong những áp phích Thế vận hội đáng nhớ và có tác động đồ họa mạnh mẽ nhất cho đến nay, gợi lên các hình thức truyền thống từ văn hóa Mexico mà không rơi vào khuôn mẫu. Áp phích này là sự hợp tác giữa Pedro Ramirez Vazquez, Eduardo Terrazas và Lance Wyman, những người cũng đã thiết kế logo Mexico ’68.
10. Poster Olympics Munich 1972
Không ai có thể lường trước được những sự kiện khủng khiếp sẽ diễn ra tại Thế vận hội 1972, và trước vụ thảm sát Munich, Đức đã hy vọng rằng Thế vận hội 1972 sẽ là cơ hội để giới thiệu đất nước sau Thế chiến II với khán giả toàn cầu. Được mệnh danh là “Thế vận hội Thanh bình”, Lễ khai mạc là sự kiện hoành tráng nhất từng được tổ chức.
Otl Aicher là một phần quan trọng trong kế hoạch tổ chức Thế vận hội lớn nhất từ trước đến nay của Munich, và ông đã tạo ra một loạt áp phích có đồ họa tuyệt vời, cùng với việc thiết kế các biểu tượng thể thao được công nhận toàn cầu để đại diện cho từng môn thi đấu Olympic.
11. Poster Olympics Rio de Janeiro 2016
Các áp phích cho Thế vận hội đầu tiên ở Nam Mỹ rực rỡ và đa dạng như mong đợi. Một tá nghệ sĩ Brazil và một nghệ sĩ Colombia đã sản xuất các thiết kế chính thức cho Thế vận hội Rio 2016, và thật khó để chọn ra áp phích yêu thích nhất. Gringo Cardia làm việc với các nghệ sĩ đường phố và lấy cảm hứng từ bãi biển và biển của Rio, trong khi Gustavo Piqueira chọn cách tiếp cận trừu tượng với các gam màu của Amazon. Juarez Machado đã mang đến một góc nhìn Brazil cho hình ảnh cổ điển của các vận động viên và Gustavo Greco khám phá hình học của các sân thể thao.
12. Poster Olympics Tokyo 2020
Có nhiều áp phích cho Thế vận hội Tokyo 2020, nhưng chúng tôi yêu thích thiết kế của Hirohiko Araki bởi cách ông miêu tả các vận động viên Paralympic theo phong cách kết hợp giữa manga, nghệ thuật truyện tranh siêu anh hùng và hình ảnh thể thao cổ điển, đồng thời cũng gợi nhớ đến nghệ thuật tranh khắc gỗ ukiyo-e.
Áp phích Thế vận hội này mang đến góc nhìn Nhật Bản về hình ảnh cổ điển của các vận động viên Hy Lạp cơ bắp.
13. Poster Olympics Montréal 1976
Được thiết kế bởi Ernst Roch, đây là áp phích chính thức cho Thế vận hội 1976, với logo của Thế vận hội ở góc trên bên trái và các vòng tròn Olympic màu sắc tỏa ra từ trung tâm. Áp phích này đi kèm với một loạt thiết kế tuyệt vời cho các tài liệu quảng cáo và hướng dẫn, được tạo ra bởi Georges Huel và Pierre-Yves Pelletier.
14. Poster Olympics Moscow 1980
Áp phích này do Wladimir Arsentjev thiết kế, với hai đường chạy hợp thành một cấu trúc/ngọn lửa, trên đỉnh là ngôi sao đỏ, biểu tượng của Liên Xô. Nó đánh dấu sự trở lại của phong cách quốc gia trong các áp phích Olympic, nhưng với màu sắc hạn chế, tính đối xứng và thiết kế mạnh mẽ, áp phích này trở thành một biểu tượng đáng nhớ.
15. Poster Olympics Barcelona 1992
Barcelona đã có một bước đi hơi quá trong việc thiết kế áp phích. Dự án cho Thế vận hội 1992 bao gồm 58 áp phích khác nhau, được thực hiện bởi nhiều nghệ sĩ, và được chia thành bốn bộ sưu tập: áp phích Olympic chính thức, áp phích của các họa sĩ, áp phích của các nhà thiết kế và áp phích thể thao chụp ảnh. Tổng cộng có 2.940.000 áp phích được sản xuất với sự tài trợ của Telefónica.
Thiết kế này của Josep Pla-Narbona, sử dụng các vòng tròn Olympic một cách sáng tạo. Mặc dù không phải là ý định ban đầu, tôi đã liên tưởng biểu tượng này với các vòng tập thể dục, và Pla-Narbona đã tạo ra sự liên kết đó trong thiết kế nổi bật này.
Logo được thiết kế bởi Josep M. Trias, sử dụng các nét đơn giản với màu sắc của Tây Ban Nha để đại diện cho một vận động viên đang hoạt động. Thiết kế này đã ảnh hưởng đến cách Tây Ban Nha xây dựng thương hiệu của mình trong thập kỷ tiếp theo.
Nguồn: creativebloq
Responses